“国潮（cháo）”在（zài） 2018 年开启元（yuán）年，在 2019 年迅速高涨。国货（huò）李宁，以“国潮（cháo）”之名（míng），重获新生（shēng）。国潮（cháo）”一词也随着天（tiān）猫的国潮行动热门了（le）起来（lái）。随着整个商业（yè）社（shè）会的助理（lǐ）国潮已（yǐ）经在已成为最流行（háng）的时尚（shàng）文化之一。“国潮（cháo）”已成（chéng）为年轻族（zú）群（qún）彰显个性、打造个（gè）人（rén）标签的方（fāng）式。

“国潮”包含（hán）的内涵（hán）越来越（yuè）多元，有文化复兴使命， 既是新兴消费趋势，又是（shì）前沿文（wén）化潮流。同（tóng）时（shí），“国潮”也承载着越来越多的期待，人（rén）们不仅希（xī）望（wàng）这股潮水带来国货的升级与创新（xīn），还寄予它能够（gòu）将中国民（mín）族品牌的影响力推向更广阔的远方。

“国潮（cháo）”是（shì）一个商业现象，也是一个文化现象，更（gèng）是一个更（gèng）是社会现象。

“国（guó）潮（cháo）”的崛起，它需具备两个要（yào）素：其一，文化母体的传统的（de）基因；其二，当下潮（cháo）流风格融合（hé）。

广义上说，引领（lǐng）潮流的国货，皆可算（suàn）国（guó）潮（cháo）；

狭义上说，引领潮（cháo）流的国风，才（cái）可算国潮。

最近（jìn）这（zhè）种向（xiàng）传（chuán）统（tǒng）品牌回归的动向被称作“国潮”。“国潮”一词是由中国和潮（cháo）流两个词衍生来的新（xīn）词。对（duì）传（chuán）统国产品牌重新进行评价，成为中国（guó）自2018年（nián）后的象征性（xìng）流行趋势之（zhī）一。

国（guó）潮的出（chū）现看（kàn）似是一种偶然的社会现象，其实是中国经（jīng）济快速发展（zhǎn）的（de）必然结果，其背后（hòu）有着（zhe）经济、文化等多方面的动因。

国潮”热（rè）背（bèi）后不仅是中国制造、中国品（pǐn）牌的崛起，更是（shì）中（zhōng）国情怀、中国自信（xìn）的（de）彰显（xiǎn）。

“国潮”兴起（qǐ）的背后，则突显了传（chuán）统文化的一种自信回（huí）归以及年轻群体（tǐ）对于传（chuán）统文（wén）化的（de）强烈（liè）认同感。近年来，中国传统文化越来越（yuè）倍受关注，无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏（xì）曲，都成（chéng）为时下的热点甚至是（shì）潮流趋势（shì）。

对商业（yè）来讲，国潮是一个（gè）品牌战略（luè）年轻化的契机。是传统品牌走向年轻（qīng）市场的一（yī）个机遇点。

中国制造升级（jí）是“国潮”热形成（chéng）的基础

“国（guó）潮（cháo）”的兴起（qǐ），是中国人从满足温饱、看重产品的实际使用效果的（de）消费偏好，转向（xiàng）注重品质消费的必然结果。

文化（huà）自信提升是“国潮（cháo）”热形成的（de）驱动（dòng）力

“国潮”不仅可以用年轻人的语（yǔ）言（yán）诠释古老文（wén）化赋予现代的美感，也可以表现为将（jiāng）传统文（wén）化融入（rù）时尚的创意。“国潮（cháo）”时代是传统文化（huà）、现代（dài）理念、先进技术相互（hù）碰（pèng）撞（zhuàng）融合的时代，也是个性宣（xuān）扬、文化表（biǎo）达、潮流风（fēng）范（fàn）激荡的时代。

国潮（cháo）让国人看到了文（wén）化自（zì）信，让商家看到机会窗口（kǒu），但是国潮狂欢后的后遗症也逐渐凸显，毕竟国潮（cháo）不过（guò）是老品（pǐn）牌（pái）寻（xún）求突（tū）破的一次求救，可新瓶（píng）装旧酒是始终解（jiě）决不（bú）了根（gēn）本问题的。品牌年轻化的背后是整体结构的年（nián）轻化，而不应只是营销包装打造出（chū）来的假（jiǎ）象。

国潮，不能（néng）单单是国货

仅（jǐn）仅用国（guó）货的跨界来达成一种制造业形态的（de）创新和创造，用“国潮（cháo）”的标签来包装出所谓新国货，或许本身（shēn）也（yě）只能是消费者（zhě）一时（shí）图（tú）新鲜和情（qíng）怀感推动下的短时销售。

如何才能长久的国潮？潮字是个注脚，需要形成新的风潮，而不（bú）是（shì）单单旧瓶换了（le）新包装。

要想（xiǎng）达成此目标，国字是个突破口，不能笼统的说国货，此处（chù）必须有国风。

国潮，不能仅（jǐn）仅是国风（fēng）

大量在设计上模仿甚至山寨国外（wài）同类产品的国货，本身即是能（néng）用性价比的方（fāng）式变成潮牌，但缺少（shǎo）了真正应该（gāi）包括在（zài）国潮中的中国气（qì）派（pài）。’国风’。由于小众垂直，所以需要快速迭代来激活有限的潜在（zài）目标人群更高频的消费。

由于（yú）快速迭代，所以需要更个性化的设（shè）计来吸（xī）引潜在目（mù）标人（rén）群极（jí）度挑剔的目光（guāng）。

国潮（cháo），不能（néng）处处靠个性

个性化的潮牌，无论（lùn）影响力多么巨大，最终也多为小众垂直人群的心头好，用户天花板很快也（yě）就被触达。国潮想要真正成为潮流，云顶集团3118和左右格局认为要（yào）深挖母体文化中（zhōng）更有普世价值的文化内涵和品牌血统，提（tí）炼可（kě）以和广大（dà）消费者情感共鸣的情感因子，通过价（jià）值（zhí）认同的传播逻辑，引发整（zhěng）个中华民族文化自信的集（jí）体无（wú）意识。从国（guó）家层（céng）面全面助力，才能实现阵阵（zhèn）的民族品牌崛（jué）起（qǐ）和文化的伟大复兴。

国（guó）潮，不（bú）能天天谈消费

这不是一场消费战役，而是品牌（pái）的文化再（zài）深发。

一切都应该在文化上找植根点（diǎn），而不是（shì）在国潮的形式上过把网红瘾（yǐn）。否则，国潮很难逃离过去诸多“中国风”的一阵风结局。

太多（duō）的“国潮”品牌太注重形（xíng）式（shì）主义和个人感受（shòu），缺少品牌应该有（yǒu）的笃定和存（cún）粹，我更喜欢盖（gài）娅传说的存粹和太（tài）平（píng）年的执着。

国潮第（dì）一招——品牌血统

在母（mǔ）体文化中（zhōng）提炼富（fù）有普（pǔ）世价（jià）值（zhí）的情感定位（wèi）。形（xíng）成（chéng）价值认同的品牌（pái）血统（tǒng）。

但是市面（miàn）上大部分所（suǒ）谓国潮品牌在核心价值层面太注重社会化和个人的情（qíng）绪表达，缺（quē）乏底层意（yì）识和普世价值（zhí），很难阵（zhèn）阵意义上被打动，被（bèi）认同，被（bèi）持（chí）续消费。

“成（chéng）功（gōng）的’国潮’品（pǐn）牌，并（bìng）不是因为赶上了（le）潮流，而（ér）是（shì）专注（zhù）于自身内在（zài），做好产品（pǐn）以及品牌内（nèi）涵的升级。”

国潮第二招——元素提炼重新设计

很多品牌（pái）大（dà）量在设计上模仿甚至山寨国外同类产品的国货，本身即是能用性（xìng）价比的方式变成潮牌，在品牌识别（bié）化（huà）这个过（guò）程全靠（kào）拿来主义，所以短短两（liǎng）年云顶集团3118和左右整个市场里充（chōng）斥着令人遗憾（hàn）的视觉疲劳。创新成了中国老品牌获（huò）得（dé）新生的阻力（lì）。

国潮第（dì）三招——体（tǐ）验（yàn）营销

最终品牌（pái）要在“产品”“渠道”“媒介”三大（dà）物理战场持续性（xìng）的侵占（zhàn）年轻人的心（xīn）智，所（suǒ）以（yǐ）首先要尊（zūn）重传播底（dǐ）层逻辑，像（xiàng）而运用（yòng）网络（luò）自媒（méi）体（tǐ）更是给杜蕾斯这类情趣用品品（pǐn）牌更大的发挥空间（jiān），由于（yú）成人媒体广（guǎng）告一直被严格限制，转战微博微信的杜蕾斯（sī）们更是兴起了蹭热点海报这一风潮。

条漫、热点海报、段子、短视频……这一系列网感操作，已（yǐ）经成为（wéi）传统品牌（pái）年轻化运营的必备（bèi）技能。